临夏融媒记者 郭慧霞

“家人们看过来！这是咱们临夏正宗的牦牛肉，肉质鲜嫩，真空包装锁鲜，下单后48小时就能送到家！”镜头前，临夏市俊林清真肉制品公司主播王春恒手持产品，热情地与网友互动，屏幕上“下单”“想要”的评论不断滚动，后台订单提示音接二连三。这热闹的直播场景，正是我州电商产业蓬勃发展的一个缩影。

近年来，我州瞄准电商这片“新蓝海”，将其作为激活特色产业、壮大县域经济的“金钥匙”，紧跟国家及省级电商高质量发展步伐，以创新为笔、融合为墨，在一二三产业的土壤里种下电商的种子，如今已收获满枝硕果，走出一条独具临夏特色的电商发展之路。

2024年，全州农特产品电商销售额达11.1亿元，同比增长10%；2025年截至9月底，全州已完成农特产品电商销售额9.2亿元，同比增幅高达23%。数字跳跃的背后是一个个包裹从临夏的田间地头、生产车间出发，发往全国千家万户的忙碌景象，临夏的经济发展脉搏愈发强劲。

电商产业的红火，不仅体现在亮眼的数据上，也体现在无数从业者的选择上。据2025年初市场监管部门统计，全州1.8万个市场主体投身网络交易，占全州市场主体总量的11.6%，在京东、淘宝等平台开网店1.5万家，带动5万多人就业。从刚毕业的大学生到返乡创业的农民工，越来越多的临夏人拿起手机，把家乡的牛羊肉、花椒和蜂蜜等特色产品卖到了全国各地，端稳了“电商饭碗”。

要让电商真正扎根乡村、服务产业，完善的配套服务体系是关键。为了让电商“跑得顺”，州上下足了功夫：争取国家项目支持，建成覆盖8县市的电商公共服务中心、124个乡镇服务站及864个村级服务点，改造县级物流配送中心，布局1355个快递网点，实现邮政快递“村村通”。如今，农户在家门口就能把农产品交到服务点，经过分拣、包装和发货，几天就能到消费者手中；城里的日用品也能快速送到村里，彻底打通了农产品上行“最先一公里”和工业品下行“最后一公里”。临夏市、东乡县建成全省首批电子商务产业园，吸引数10家电商企业入驻，形成“抱团发展”的好势头。

企业的创新实践也为电商融合发展注入了强劲动力。在临夏市俊林清真肉制品公司车间里，工人们忙着将分割好的牦牛肉真空包装，旁边的直播团队实时向网友展示生产过程。“2022年以前，我们主要靠线下订单，销量一直上不去。”公司负责人介绍，自从引进天之牧、春恒牦牛两家头部电商直播团队，情况彻底变了——线上即时零售、直播带货同步推进，传统“订单式”销售变成“订单+线上+供应平台”新模式，不仅打开了南方市场，销量还翻了一番。

为了持续点燃电商发展的热情，2025年我州还接连推出一系列重磅活动，让电商氛围越来越浓。1月，“新春年货上抖音”培训会开讲，120名从业者学到即时零售新技能；5月，考察团赴杭州、义乌“取经”，把先进经验带回家；兰洽会上，11家企业亮相电商节，直播带货让临夏特产圈粉无数；以“甘味天成 云端出陇”为主题的甘肃省第四届直播电商大赛中，来自临夏市俊林清真肉制品公司的主播王春恒在总决赛“直播带货赛道璀璨星光奖”评选中脱颖而出，荣获一等奖，甘肃万物互通供应链管理有限公司主播赵娟获得新荷奖，为临夏电商行业再添佳绩；8月，“发现宝藏小城・遇见河州味道”活动启动，10名带货达人和10个短视频团队脱颖而出；10月，12家企业赴山东对接协作，为电商发展架起跨区域桥梁。

如今的临夏，直播间里人声鼎沸，物流车上满载希望，电商正像一股暖流，淌进乡村田野、工厂车间，让特色产业“活”起来，让百姓钱包“鼓”起来，更让县域经济焕发勃勃生机。在电商融合发展的道路上，临夏正大步向前，书写着属于自己的“数字经济”新篇章。